De siste årene har Japan blitt verdens mest dynamiske oppvarmede sigarettmarked. Japanske forbrukere har alltid likt nye produkter og nye teknologier. I Japan er det et stort antall forbrukere av fine sigaretter, ultra-fine sigaretter og Buzhu-sigaretter. Det kan sies at oppvarmede sigaretter ble populære i Japan nesten umiddelbart etter at de først dukket opp i landet.
IQOS leder det oppvarmede sigarettmarkedet i Japan
I år feiret Fimo 10 -årsjubileet for lanseringen av den oppvarmede sigaretten IQOS i Japan. Da Fimo lanserte IQOS i Japan, ble det belønnet pent. I mars lanserte Fimo den siste generasjonen av IQOS Iluma i Japan. I løpet av de siste årene har det multinasjonale tobakksselskapet innført oppvarmede sigaretter i forskjellige prisområder for å appellere til forbrukere av forskjellige inntektsnivåer.
For tiden er Japan verdens største oppvarmede sigarettmarked i landet. Hvis mange selskaper ønsker å lansere et nytt oppvarmet sigarettprodukt, velger de ofte å lansere det først i Japan. Den raske veksten av oppvarmede sigarettprodukter i Japan har nesten halvert japansk sigarettsalg de siste årene.
Tamarind Intelligence, et globalt forretningsforskningsfirma, anslår at oppvarmede sigaretter i dag utgjør omtrent 42% av den japanske tobakksmarkedsandelen, noe som er vanskelig å oppnå andre steder. Julian Bovadilla, markedsanalytiker ved Tamarind Intelligence, anslår at salget av oppvarmede sigaretter i Japan i år vil være omtrent 10,3 milliarder dollar, en økning på 6% fra året før; Mer enn 15 millioner voksne i landet er brukere av oppvarmede sigaretter, som representerer 14 prosent av landets befolkning over 18 år.
Bovadilla sa at det er fire hovedmerker i det japanske oppvarmede sigarettmarkedet, nemlig IQOs fra Phimo International, Glo of British American Tobacco, Ploom of Japan Tobacco og Lil of Korea Tobacco Company. IQOS -merket er ledende innen det japanske oppvarmede sigarettmarkedet, og står for mer enn halvparten av den totale markedsandelen. Etterfulgt av GLO, som står for nesten 20% av markedsandelen; Japan Tobaccos ploommerke utgjør omtrent 10% av markedet. Korea Tobacco Company oppvarmede sigarettmerke Lil har en markedsandel på omtrent 6%.
Glo tiltrekker seg japanske forbrukere med ny teknologi
Mariel Markram, regional markedsdirektør for Bat Asia Pacific, Midt-Østen og Afrika, sa: "Japan er et veldig viktig marked for vårt oppvarmede sigarettmerke Glo. Britisk amerikansk tobakk tar sikte på å bli et røykfritt tobakksproduktselskap innen 2035. Nå, mye av Bat's inntekter i Japan kommer fra røykløse tobakkprodukter, inkludert Glo."
For å oppfylle sine utviklingsmål introduserte British American Tobacco Glo Hyper Pro, den siste flaggskipsmodellen i Glo -familien. Produktet ble lansert på det japanske markedet i desember 2023, og har en rekke innovative teknologier, for eksempel Heatboost oppvarmingsteknologi som hjelper enhetene med å nå optimale oppvarmingstemperaturer på en raskere tid og EasyView -skjermen med flere funksjoner. Markram introduserte at: "Brukere kan se enhetsrelaterte data gjennom skjermbildet Easy View. For eksempel når batteriet må lades og enheten er klar, vises en ledetekst på skjermen. Enheten vår har også en smakvalg som skifter mellom standard og forbedrede modus for å endre brukeropplevelsen."
Markram sier: "Japanske forbrukere har et sterkt ønske om å søke nyskapende teknologi og innovative produkter. Den avanserte teknologien som brukes på oppvarmede sigarettprodukter, lar dem oppleve smaken av tobakk uten å brenne den, noe som er attraktivt for forbrukere i Japan."
PLOOM driver inntektsveksten for Japan Tobacco
Selv om Japan Tobacco har en viss "hjemmefordel" i det japanske markedet, på grunn av den heftige markedskonkurransen, har selskapets oppvarmede sigarettprodukter ikke oppnådd absolutt fordel i Japan. Med ploommerket av oppvarmede sigaretter oppnådde Japan Tobacco en relativt høy rangering i det japanske oppvarmede sigarettmarkedet. I november 2023 introduserte selskapet PLoom X Advanced, den mest avanserte enheten i PLOOM -familien. Selskapet sa at i første kvartal i år oppnådde PLoom solid salgsvekst i det innenlandske og utenlandske oppvarmede sigarettmarkedet, noe som bidro til selskapets omsetningsvekst; I Japan økte salget av ploperutstyr 34,7% åå og oppvarming av sigarettsalget økte 1,6 prosentpoeng Yoy.
Japan Tobacco forventer at det oppvarmede sigarettsalget vil vokse sterkt. Med tanke på dette prioriterer Japan Tobacco investeringer i oppvarmede sigaretter i et forsøk på å øke markedsandelen i denne sektoren. En talsmann for selskapet sa: "Fra 2020 til 2022 vil andelen av våre lavrisikoprodukter i det japanske tobakksmarkedet vokse med 3% til 5% per år. Oppvarmet sigarettsalgsvekst fra 2020 til 2022 er henholdsvis 25,9%, 30% og 34%."
Mange sigarettforbrukere bytter til oppvarmede sigaretter
En fersk rapport fra Japan Tobacco Institute (TIOJ) indikerer at oppvarmede sigarettprodukter for tiden utgjør nesten halvparten av landets tobakksmarked. Det forventes at innen slutten av 2025 vil oppvarmede sigaretter utgjøre mer enn 50% av det japanske tobakksmarkedet.
"I løpet av de siste årene har mange japanske voksne røykere byttet fra å bruke sigaretter til bruk av oppvarmede sigaretter, og denne trenden forventes å fortsette." Markram sa: "Jeg har vært vitne til en stor transformasjon av Japan-tobakksindustrien, ettersom Japan-tobakksmarkedet har flyttet fra en relativt enkelt produktkategori til en multiprodukt sameksistens. Det japanske tobakksmarkedet har nå en rekke innovative produkter for forbrukere å velge mellom."
Japan Tobacco sa at salget av sigaretter i Japan begynte å avta før ankomsten av oppvarmede sigaretter. En talsmann for selskapet sa: "Vi forventer at nedgangen i sigarettsalget i Japan vil fortsette på grunn av en rekke faktorer, inkludert økende etterspørsel etter røykfri tobakksprodukter. Andre faktorer som bidrar til den betydelige økningen i salget av oppvarmede sigarettprodukter i Japan-produkter inkluderer økt etterspørsel etter at du røyker i Japan. Spiseområder. "(Utarbeidet av Xue Xiuyun og Wu Houfu fra Asian Tobacco)